Vor dem Landgericht Frankfurt am Main steht heute eine Entscheidung an, die Signalwirkung für die gesamte Werbebranche haben könnte: Es geht um die Frage, ob Apple mit der Bezeichnung „CO₂-neutral“ bei seiner Smartwatch irreführend geworben hat.
Streit um Klimaversprechen
Der US-Technologiekonzern bewirbt drei Modelle seiner Apple Watch als „CO₂-neutral“. Nach Angaben des Unternehmens würden bei Herstellung, Transport und Nutzung der Geräte klimaschädliche Emissionen weitestgehend vermieden. Der verbleibende Rest werde durch Investitionen in Klimaschutz- und Kompensationsprojekte ausgeglichen. Apple bezeichnet die Produkte daher als vollständig klimaneutral.
Kritik der Umwelthilfe
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hält diese Darstellung für Verbrauchertäuschung. Nach ihrer Auffassung suggeriert die Bezeichnung „CO₂-neutral“, dass bei Produktion und Vertrieb keinerlei Emissionen entstünden. Tatsächlich bleibe aber ein erheblicher Ausstoß, der lediglich durch externe Projekte wie Aufforstungen oder Zertifikate „ausgeglichen“ werde. Damit würden Konsumenten in die Irre geführt.
Bedeutung des Verfahrens
Das Gericht muss nun bewerten, ob Apples Aussagen den gesetzlichen Vorgaben zur Werbung entsprechen oder ob es sich um eine unzulässige Umweltbehauptung handelt. Das Urteil könnte auch für andere Unternehmen mit „grünen“ Werbeversprechen weitreichende Folgen haben.
Kritiker warnen bereits seit Jahren vor sogenanntem Greenwashing: Firmen schmücken sich mit umweltfreundlichen Begriffen, ohne dass die tatsächlichen Auswirkungen ihrer Produkte den Aussagen standhalten. Befürworter argumentieren hingegen, dass Kompensationsprojekte ein legitimer Beitrag zum Klimaschutz seien, solange sie transparent und überprüfbar umgesetzt werden.
Blick nach vorn
Die Entscheidung des Frankfurter Gerichts wird mit Spannung erwartet – sowohl von Umweltorganisationen als auch von der Werbe- und Tech-Branche. Sollte Apple untersagt werden, seine Smartwatches als „CO₂-neutral“ zu vermarkten, könnte dies einen Präzedenzfall für ähnliche Fälle in Deutschland und Europa schaffen.
