Im aktuellen Durcheinander um Elon Musks Dienst X (Twitter) wird in Europa eine weitere Alternative lanciert: Threads, ein Produkt von Instagram und Meta, hat rechtliche Bedenken in der EU ausgeräumt und ist seit Donnerstagmittag verfügbar. Diese Entwicklung könnte den Druck auf Musks Plattform erhöhen, zumal Threads nicht allein gegen X antreten möchte.
Die Verfügbarkeit von Threads in der EU wurde letzte Woche angedeutet, als auf der Threads-Website ein Countdown erschien und bei der Suche nach „Threads“ in Instagram eine virtuelle Eintrittskarte für den Europa-Start um 12 Uhr angezeigt wurde. Seit Mittag ist die App in Googles Play Store und im Apple App Store erhältlich. Meta-Chef Mark Zuckerberg begrüßte die neuen Nutzer mit einem Posting auf der Plattform, die optisch X ähnelt.
Threads war seit Juli in über 100 Ländern verfügbar, mit Berichten von über 100 Millionen Nutzern, vor allem durch die direkte Verknüpfung mit Instagram-Konten. Marktbeobachter berichten jedoch von einem Rückgang der aktiven Nutzung in den letzten Monaten.
Die Verzögerung des Starts in der EU wird mit strengen EU-Regeln für große Plattformen in Verbindung gebracht. Meta verwies auf neue Digitalgesetze, die den Start verzögerten, insbesondere den Digital Services Act und den Digital Markets Act, die die Verknüpfung von Nutzerdaten zwischen Instagram und Threads rechtlich problematisch machten.
Konkrete Änderungen, die Meta vornahm, um die App EU-konform zu machen, sind noch unklar. Die Möglichkeit, Threads im Web ohne Anmeldung zu durchsuchen, könnte als Konzession an die EU interpretiert werden. Von Beginn an betonte Meta, dass Threads eine offenere Plattform sein soll, mit der Möglichkeit, sich mit Nutzern von Mastodon, einer weiteren X-Alternative, zu vernetzen.
Die Verbindung von Threads und Mastodon könnte rechtzeitig zum EU-Start realisiert werden, was die Kooperation zwischen den beiden Plattformen unterstreicht. Diese Allianz könnte den Druck auf X weiter erhöhen, besonders da X seit Musks Übernahme mit sinkenden Nutzerzahlen, antisemitischen Postings und dem Verlust von Werbekunden zu kämpfen hat.
Threads scheint aktuell in einer stärkeren Position im Wettbewerb mit X zu sein, aber es wird mehr benötigt, um Musks Dienst ernsthaft herauszufordern. Zudem bleibt unklar, was Meta langfristig mit einer werbefreien App wie Threads vorhat und wie dies in die Datenschutzstrategie des Unternehmens passt.
Der EU-Start von Threads zeigt Metas Absicht, sich gegen X zu positionieren, wobei die Verbindung zu Instagram und die optische Ähnlichkeit zu X helfen könnten. Doch um langfristig gegen Musks angeschlagenen Dienst zu bestehen, wird wahrscheinlich mehr erforderlich sein.
