Der Textildiscounter KiK steht vor einem tiefgreifenden Umbau seines Filialnetzes. Wie Geschäftsführer Christian Kümmel mitteilte, plant das Unternehmen bis Ende 2026 die Schließung von rund 300 Filialen in Europa. Gleichzeitig sollen etwa 75 neue Standorte eröffnet werden.
Die Maßnahme ist Teil einer strategischen Neuausrichtung – mit einem klaren Ziel: mehr Profitabilität.
Weniger Filialen, mehr Ertrag
Konkret bedeutet das:
- europaweit rund 225 Filialen weniger im Bestand
- in Deutschland ein Rückgang um etwa 135 Geschäfte auf rund 2.200 Standorte
- insgesamt künftig etwa 4.000 Filialen in Europa
Der Rückzug erfolgt also nicht vollständig, sondern gezielt. Unprofitable Standorte werden geschlossen, während andere modernisiert oder neu eröffnet werden.
Geschäftsführer Kümmel formuliert es deutlich:
„Wir trimmen unser Portfolio auf Profitabilität.“
Strategiewechsel im Einzelhandel
Die Entscheidung spiegelt einen breiteren Trend im Einzelhandel wider. Immer mehr Unternehmen verabschieden sich von der reinen Wachstumsstrategie über möglichst viele Filialen und setzen stattdessen auf wirtschaftlich stabile Standorte.
Hintergrund sind unter anderem:
- steigende Miet- und Personalkosten
- verändertes Kaufverhalten der Kunden
- zunehmender Wettbewerb durch Online-Handel
- sinkende Margen im Discount-Segment
Für viele Händler gilt daher: Weniger Fläche, dafür mehr Effizienz.
Keine Transparenz bei betroffenen Standorten
Welche Filialen konkret geschlossen werden, bleibt vorerst offen. Eine Liste der betroffenen Geschäfte hat Kik nicht veröffentlicht.
Für Mitarbeiter und Kunden bedeutet das Unsicherheit. In vielen Regionen könnte sich das Filialnetz spürbar ausdünnen – insbesondere dort, wo Standorte wirtschaftlich schwächer sind.
Alle verbleibenden Filialen sollen profitabel sein
Nach Unternehmensangaben sollen künftig ausschließlich wirtschaftlich tragfähige Standorte betrieben werden. Das deutet darauf hin, dass Kik intern eine klare Trennlinie zieht: Filialen müssen sich rechnen – andernfalls werden sie geschlossen.
Diese konsequente Ausrichtung könnte langfristig die Stabilität des Unternehmens stärken, kurzfristig jedoch mit Einschnitten verbunden sein.
Fazit: Schrumpfen als Strategie
Die geplanten Filialschließungen zeigen, dass selbst große Discounter ihre Geschäftsmodelle anpassen müssen. Wachstum um jeden Preis gehört zunehmend der Vergangenheit an.
Kik setzt stattdessen auf Konsolidierung und Effizienz. Ob dieser Kurs aufgeht, wird sich in den kommenden Jahren zeigen – sicher ist jedoch: Der Wandel im Einzelhandel nimmt weiter an Tempo auf.
