Ebay wagt den nächsten großen Schritt im Onlinehandel und bringt seine Live-Shopping-Funktion nun auch nach Deutschland. Was in Asien längst ein Massenphänomen ist und in den USA stark wächst, soll nun auch deutschen Nutzerinnen und Nutzern ein völlig neues Einkaufserlebnis bieten: Einkaufen in Echtzeit, direkt aus dem Livestream.
Der offizielle Startschuss fällt am 29. November – und zwar nicht irgendwo, sondern auf der Comic Con, einer Messe, auf der Sammler, Fans und Popkultur-Begeisterte zusammentreffen. Dort sollen die ersten Verkäufer live gehen, Produkte präsentieren und direkt mit ihrer Community interagieren.
Rasanter Erfolg in den USA
In den USA zeigt sich bereits, welches Potenzial in dem Konzept steckt:
Laut Ebay-Chef Jamie Iannone hat sich das Geschäft mit Ebay Live innerhalb nur eines Jahres verfünffacht. Besonders beliebt sind dort Auktionen, limitierte Produkte sowie spontane „Drop“-Verkäufe, bei denen Ware nur für wenige Minuten verfügbar ist.
Mit dem Schritt nach Deutschland hofft Ebay nun auf einen ähnlichen Boom – vor allem in Bereichen, in denen Leidenschaft und Sammlertrieb im Vordergrund stehen.
Auktion oder Sofort-Kauf – alles im Livestream
Das deutsche Live-Format startet zunächst in zwei Kategorien:
-
Sammelartikel (z. B. Comics, Figuren, Trading Cards, Memorabilia)
-
Mode (neue Kollektionen, Vintage und Designerstücke)
Das Besondere:
Käufer können im Livestream live bieten, Sofort-Käufe tätigen oder sich Artikel näher zeigen lassen. Fragen können direkt in den Chat geschrieben werden – und Verkäufer antworten in Echtzeit. Dadurch entsteht ein Verkaufserlebnis, das näher an eine Messe oder ein persönliches Gespräch erinnert als an klassisches Online-Shopping.
Social Commerce auf dem Vormarsch
Live-Shopping gilt weltweit als einer der stärksten Trends im E-Commerce. Besonders jüngere Zielgruppen nutzen solche Formate intensiv – viele Händler berichten von hohen Abschlussraten und stark gesteigertem Interesse während Live-Events.
Ebay setzt damit ein klares Zeichen:
Auch traditionelle Handelsplattformen wollen im „Social Commerce“ mitmischen und Interaktion sowie Entertainment stärker in den Vordergrund rücken.
Ausblick: Mehr Kategorien sollen folgen
Noch ist Live-Shopping in Deutschland auf ausgewählte Produktbereiche beschränkt. Doch laut Ebay soll das nur der Anfang sein. Wenn die Akzeptanz ähnlich positiv ausfällt wie in den USA, sollen weitere Kategorien nach und nach freigeschaltet werden – darunter Elektronik, Home & Living und Lifestyle-Produkte.
Ebay positioniert sich damit als einer der ersten großen westlichen Player, der Live-Commerce ernsthaft in den deutschen Markt bringt – und könnte damit die Einkaufsgewohnheiten vieler Menschen dauerhaft verändern.
