Die Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht (BaFin) reagiert auf den wachsenden Einfluss sogenannter Finfluencer in sozialen Medien und setzt gemeinsam mit den europäischen Finanzmarktaufsichtsbehörden auf mehr Transparenz und Verantwortung. In einem neu veröffentlichten Factsheet erhalten Content-Creator, die über Finanzprodukte und -dienstleistungen informieren oder diese bewerben, einen kompakten Überblick über ihre rechtlichen Pflichten und über die Grenzen zulässiger Werbung.
Hintergrund ist die zunehmende Bedeutung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube für Anlageentscheidungen. Empfehlungen einzelner Influencer erreichen teils Hunderttausende Menschen – mit unmittelbaren finanziellen Folgen. Entsprechend hoch ist aus Sicht der Aufsichtsbehörden das Risiko, dass unzureichend geprüfte oder einseitig dargestellte Inhalte zu Fehlentscheidungen führen.
Das Factsheet macht deutlich, dass Finfluencer eine klare Verantwortung für ihre Inhalte tragen. Irreführende, überzogene oder leichtfertige Aussagen zu Finanzprodukten können nicht nur für Follower erhebliche Verluste bedeuten, sondern auch rechtliche Konsequenzen für die Verfasser nach sich ziehen. Wer über Geldanlagen spricht, kann sich nicht auf den Status als „privater Content-Creator“ berufen.
Ein zentraler Punkt ist zudem die Transparenz bei bezahlten Kooperationen. Finfluencer müssen eindeutig und für Nutzerinnen und Nutzer leicht verständlich offenlegen, wenn sie für die Bewerbung eines Finanzprodukts Geld, Sachleistungen oder andere Vergünstigungen erhalten. Diese Pflicht gilt auch dann, wenn der Finfluencer selbst in das beworbene Produkt investiert ist oder anderweitig davon profitieren könnte. Versteckte Werbung oder unklare Interessenkonflikte sind aus Sicht der Aufsicht unzulässig.
Darüber hinaus betont das Factsheet die besonderen Sorgfaltspflichten bei der Bewerbung von Finanzprodukten. Anders als bei Lifestyle- oder Konsumgütern können Empfehlungen zu Geldanlagen gravierende und langfristige finanzielle Auswirkungen haben. Entsprechend vorsichtig müssen Risiken dargestellt werden; einseitige Gewinnversprechen oder das Verharmlosen möglicher Verluste sind nicht akzeptabel.
Das Factsheet wurde federführend von der Europäischen Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) erarbeitet und ist über deren Website abrufbar. Mit der Veröffentlichung senden BaFin und ihre europäischen Partner ein klares Signal: Wer Reichweite nutzt, um über Finanzthemen zu sprechen, übernimmt Verantwortung – für Transparenz, für Sorgfalt und letztlich für den Schutz der Anlegerinnen und Anleger.
