Der jahrelange rasante Aufwärtstrend der Streamingbranche in Deutschland scheint an Schwung zu verlieren. Laut der aktuellen Studie „Screens in Motion 2025“ der Zeitschrift TV Spielfilm verzeichnen die Anbieter nur noch bei den über 30-Jährigen leichte Zuwächse. Überraschend: Erstmals haben die 30- bis 49-Jährigen mit 68 Prozent regelmäßiger Abo-Nutzung die jüngere Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen (66 Prozent) überholt.
Mittlere Altersgruppe wird zur Kernkundschaft
Die Autoren der Studie heben hervor, dass die mittlere Altersgruppe aufgrund ihres deutlich größeren Bevölkerungsanteils ohnehin die größte Nutzerbasis für Streaming-Abos stellt. Damit verschiebt sich das Bild der „klassischen Streamingzielgruppe“ weg von den Digital Natives hin zu einem breiteren, älteren Publikum.
Markt zeigt Anzeichen von Sättigung
Erstmals sprechen die Studienautoren von einer „gewissen Sättigung“ im deutschen Streamingmarkt. Während die Wachstumsraten in den vergangenen Jahren zweistellig waren, deuten die aktuellen Zahlen auf eine Marktreife hin:
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Jüngere Zielgruppen sind bereits weitgehend versorgt, hier stagniert die Zahl der Abos.
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Neue Kundenpotenziale finden sich vor allem in älteren Alterssegmenten, die erst später Streamingdienste für sich entdeckt haben.
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Anbieter stehen vor der Herausforderung, bestehende Abonnenten zu halten, etwa durch exklusive Inhalte, Preisanpassungen oder Paketangebote.
Wettbewerb verschärft sich
Mit immer mehr konkurrierenden Plattformen – von internationalen Riesen wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ bis zu Nischenanbietern – steigt der Druck auf die Unternehmen, sich zu differenzieren. Gleichzeitig machen steigende Produktionskosten und die zunehmende Preissensibilität vieler Haushalte den Kampf um Marktanteile schwieriger.
