Kurz vor dem Black Friday am 27. November 2026 sorgt eine Untersuchung von Sneaker-Angeboten im Onlinehandel für Aufmerksamkeit. Nach Angaben des Anbieters HYPEIBIZA waren zahlreiche Schuhe, die mit durchgestrichenen Preisen beworben wurden, innerhalb der vorhergehenden 30 Tage bereits günstiger erhältlich.
Für die Untersuchung wurden am 27. Oktober 2026 insgesamt 68.413 Sneaker-Angebote in verschiedenen Onlineshops ausgewertet. Das Ergebnis: Bei rund 30 Prozent der untersuchten Angebote hatte derselbe Händler den jeweiligen Schuh innerhalb der vorangegangenen 30 Tage bereits zu einem niedrigeren Preis angeboten.
Besonders auffällig ist eine weitere Zahl: Nur drei Prozent der untersuchten Sneaker waren am Stichtag so günstig wie an keinem anderen Tag des vorhergehenden Monats.
Deutliche Unterschiede bei Zalando
Auch zwischen einzelnen Ländershops zeigen sich nach Angaben der Untersuchung erhebliche Unterschiede.
Bei Zalando Deutschland sollen 70 Prozent der untersuchten Angebote innerhalb der vorhergehenden 30 Tage bereits günstiger gewesen sein. Für Zalando Spanien wurde ein entsprechender Anteil von 38 Prozent ermittelt.
Diese Zahlen können bei Menschen Zweifel daran wecken, ob ein durchgestrichener Preis tatsächlich ein besonders günstiges Angebot kennzeichnet.
Allerdings lassen sich aus den Ergebnissen allein keine Rückschlüsse auf mögliche Rechtsverstöße ziehen.
Nicht jeder durchgestrichene Preis ist ein früherer Verkaufspreis
Die Untersuchung weist ausdrücklich darauf hin, dass durchgestrichene Preise häufig auf unverbindlichen Preisempfehlungen der Hersteller beruhen.
Eine solche UVP ist nicht zwangsläufig mit dem Preis identisch, den ein Händler zuvor selbst verlangt hat.
Für die rechtliche Bewertung von Preisermäßigungen ist diese Unterscheidung wichtig. Wird eine Preisermäßigung gegenüber einem früheren eigenen Verkaufspreis angekündigt, muss grundsätzlich der niedrigste Gesamtpreis angegeben werden, den der Händler innerhalb der letzten 30 Tage vor der Preisermäßigung angewendet hat.
Ein eindeutig gekennzeichneter Vergleich mit einer unverbindlichen Herstellerpreisempfehlung ist rechtlich anders zu beurteilen. Auch dabei darf die Werbung allerdings nicht irreführend sein.
Die Untersuchung belegt deshalb nicht, dass Zalando oder andere untersuchte Händler gegen geltende Preisvorschriften verstoßen haben.
Untersuchung mit Einschränkungen
Die Auswertung konzentrierte sich überwiegend auf deutsche und spanische Onlineshops, die ihre Preise in Euro ausweisen.
Als Tagespreis wurde jeweils der günstigste verfügbare Preis einer angebotenen Schuhgröße berücksichtigt. Die Ergebnisse stellen damit eine Momentaufnahme vom 27. Oktober 2026 dar.
Die Untersuchung wurde von HYPEIBIZA selbst durchgeführt. Eine unabhängige Bestätigung der Ergebnisse liegt nicht vor.
Für den Black Friday am 27. November 2026 ist nach Angaben des Anbieters eine weitere Messung vorgesehen.
Was Menschen beim Black Friday beachten sollten
Die Untersuchung macht auf ein grundsätzliches Problem bei Rabattaktionen aufmerksam: Ein hoher Preisnachlass bedeutet nicht automatisch, dass ein Produkt tatsächlich besonders günstig angeboten wird.
Gerade bei Schuhen, Kleidung und anderen stark beworbenen Produkten können sich Preise innerhalb weniger Wochen erheblich verändern.
Wer am Black Friday Geld sparen möchte, sollte deshalb nicht allein auf durchgestrichene Preise oder auffällige Rabattangaben achten.
Sinnvoll ist es, die Preisentwicklung eines gewünschten Produkts bereits vor dem Aktionstag zu beobachten und Angebote mehrerer Händler miteinander zu vergleichen.
Dabei sollten auch Versandkosten, Rückgabemöglichkeiten und die Verfügbarkeit der gewünschten Größe berücksichtigt werden.
Fazit: Ein Rabatt ist noch kein Schnäppchen
Die Auswertung von mehr als 68.000 Sneaker-Angeboten liefert Hinweise darauf, dass vermeintlich reduzierte Schuhe nicht unbedingt zum günstigsten Preis des Monats angeboten werden.
Die Ergebnisse sind jedoch kein Beleg für unzulässige Preiswerbung einzelner Händler.
Für Menschen, die am Black Friday einkaufen möchten, bleibt die wichtigste Erkenntnis: Nicht die Höhe des beworbenen Rabatts entscheidet darüber, ob ein Angebot günstig ist, sondern der tatsächlich verlangte Preis im Vergleich zu anderen Angeboten und zur bisherigen Preisentwicklung.
