Der dänische Spielwarenhersteller Lego hat im ersten Halbjahr 2025 ein starkes Wachstum verzeichnet. Nach Unternehmensangaben stieg der Umsatz um zwölf Prozent auf den Rekordwert von 34,6 Milliarden dänischen Kronen (rund 4,6 Milliarden Euro). Auch der Nettogewinn legte zu: Mit 6,5 Milliarden Kronen (rund 870 Millionen Euro) verdiente Lego rund zehn Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.
Breite Produktpalette als Wachstumstreiber
Konzernchef Niels B. Christiansen erklärte, die anhaltend positive Entwicklung sei vor allem auf die Vielfalt der Produktpalette zurückzuführen. „Unsere Baukästen bleiben für alle Altersgruppen und Interessen relevant“, so Christiansen. Laut Geschäftsbericht brachte Lego allein in der ersten Jahreshälfte 314 neue Sets auf den Markt – so viele wie nie zuvor.
Bestseller und neue Kooperation
Besonders gefragt waren erneut die Serien Lego Technic, Lego City, Lego Icons, Lego Star Wars und Lego Botanicals. Für 2026 kündigte Lego eine neue Produktlinie an, die vor allem jüngere Zielgruppen und Fans japanischer Popkultur ansprechen dürfte: „Lego Pokémon“. Mit der Kooperation greift der Konzern einen der erfolgreichsten Markenklassiker der Unterhaltungsbranche auf – ein Schritt, der weiteres Wachstumspotenzial verspricht.
Nachhaltigkeit im Fokus
Neben neuen Produkten setzt Lego verstärkt auf Nachhaltigkeit. Das Unternehmen will seine Abhängigkeit von fossilen Rohstoffen schrittweise reduzieren. Im ersten Halbjahr führte Lego ein neues Material für Reifen ein, das aus recycelten Fischernetzen, Tauen und Motoröl gewonnen wird. Nach eigenen Angaben habe der Konzern damit den Anteil erneuerbarer Materialien im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.
Globaler Erfolg trotz Konkurrenzdruck
Trotz eines insgesamt schwierigen Konsumumfelds in der Spielwarenbranche behauptet sich Lego damit als weltweit größter Spielzeughersteller. Analysten sehen die Kombination aus starker Markenbindung, Innovationskraft und Nachhaltigkeitsstrategie als entscheidende Faktoren, mit denen Lego auch gegenüber Konkurrenten wie Mattel oder Hasbro einen Vorsprung behält.
