Ein bedeutender Wandel durchzieht die Modewelt, in der das Markenimage immer mehr an Gewicht gewinnt. Statt auf innovatives Design zu setzen, richten große Marken ihr Augenmerk vermehrt auf Merchandising-Produkte. Selbst angesehene Designer werden verstärkt von finanziellen Zielen beeinflusst, wodurch die künstlerische Freiheit eingeschränkt wird. Der Verkauf des Markenlogos und des damit verbundenen Lifestyles rückt in den Vordergrund, während klassische Modekollektionen an Relevanz verlieren. Diese Entwicklung wird maßgeblich von Paris als führender Trendsetter geprägt und definiert die Zukunft der Modewelt.
