Amazon hat seinen neuen Billig-Ableger Haul offiziell in Großbritannien gestartet – ein klarer Vorstoß in das Discount-Segment, das bislang vor allem von chinesischen Plattformen wie Temu und Shein dominiert wird. Haul ist keine Erweiterung des bekannten Amazon-Shops, sondern ein eigenständiges Einkaufsportal mit einer deutlich anderen Strategie: extrem günstige Produkte, lange Lieferzeiten und keine Markenware. Zielgruppe: Schnäppchenjägerinnen und -jäger, vor allem unter jungen Konsumenten.
„Wahnsinnig billig“: Das Konzept hinter Haul
Schon beim ersten Blick auf die US-Seite von Haul wird deutlich, worum es geht: Massenhaft kleine Alltagsgegenstände zu Mini-Preisen – vom Schlüsselanhänger über Küchenhelfer bis zu bunten Plastikfiguren. Die Kategorie „Crazy Low“ („wahnsinnig billig“) verspricht Einkaufserlebnisse fast wie auf einem virtuellen Trödelmarkt. Auch thematisch kuratierte Empfehlungen, etwa durch Influencer, gehören zum Konzept.
Markenprodukte sucht man hier vergeblich, ebenso wie die gewohnte Amazon-Logistik mit Lieferung am nächsten Tag. Stattdessen heißt es: Geduld. Die Lieferzeit kann bis zu zwei Wochen betragen – ähnlich wie bei Temu oder Shein. Dafür gibt es Gratisversand ab einem Bestellwert von 15 Pfund und 5 Prozent Rabatt bei Bestellungen ab 50 Pfund.
Konkurrenzdruck aus China – und nun auch von TikTok
Amazon reagiert mit Haul auf die wachsende Präsenz asiatischer Plattformen, die mit aggressiven Preisen, Social-Commerce-Strategien und rasanten Expansionsplänen in Europa auftrumpfen. Weil Temu und Shein sich durch verschärfte US-Zölle zunehmend aus dem amerikanischen Markt zurückziehen, rücken europäische Länder nun noch stärker ins Visier – ein Umstand, den Amazon offenbar nicht tatenlos hinnehmen will.
Auch TikTok drängt mit seinem hauseigenen Shopping-Angebot nach Europa und richtet sich ebenfalls an eine junge, preisorientierte Zielgruppe. Seit März ist der TikTok-Shop in Deutschland aktiv – und ergänzt die wachsende Zahl von Plattformen, die Amazon in diesem Segment herausfordern.
Deutschland: Kommt Haul bald?
Offiziell gibt es von Amazon bislang keine Stellungnahme zu einem möglichen Start von Haul in Deutschland. Auch der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh), dem Amazon angehört, hat nach eigenen Angaben keine Informationen über konkrete Pläne.
Doch vieles spricht dafür, dass Amazon den deutschen Markt im Blick hat: Deutschland zählt zu den umsatzstärksten Märkten des Konzerns außerhalb der USA. Zudem ist das Interesse an Discount-Angeboten hierzulande groß – insbesondere bei der jungen, onlineaffinen Käuferschaft.
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbsdrucks und der Expansion von Temu, Shein und TikTok dürfte es nur eine Frage der Zeit sein, bis Haul auch in Deutschland startet. Denn Amazon wird das Segment der Billigangebote kaum dauerhaft der Konkurrenz überlassen wollen.
