Adidas plant den Verkauf der restlichen Bestände der Yeezy-Sneakers aus der eingestellten Partnerschaft mit Kanye West zum Mindestpreis. Die Verbindung endete 2022, nachdem der Rapper und Modedesigner, auch bekannt als Ye, antisemitische Äußerungen in sozialen Medien gemacht hatte.
Trotz Währungsschwankungen, die dem Unternehmen 1 Mrd. Euro kosteten, verfolgt Adidas das Ziel, die verbliebenen Yeezy-Bestände zum Produktionspreis zu verkaufen. Die Finanzen des deutschen Sportartikelherstellers wurden im letzten Jahr durch das Ende des Yeezy-Geschäfts und den Verkauf von Waren zu reduzierten Preisen an Großhändler beeinträchtigt. Adidas erzielte jedoch 2023 einen operativen Gewinn von 268 Mio. Euro und erwartet für dieses Jahr fast eine Verdoppelung dieses Betrags. Der CEO Bjørn Gulden, der Anfang 2023 von Puma kam, führt die Wende bei Adidas an, nachdem die Trennung von der Yeezy-Marke unverkaufte Sneaker im Wert von etwa 1,2 Mrd. Euro hinterlassen hatte. Obwohl das Unternehmen im letzten Jahr einen Teil seines Yeezy-Bestands verkaufte, waren die Nettoumsätze aus der Partnerschaft rund 450 Mio. Euro niedriger als 2022. Trotz des geplanten Verkaufs zu Produktionskosten könnte Adidas immer noch etwa 300 Mio. Euro für verbleibende Yeezy-Artikel abschreiben.
Das Unternehmen wurde auch von der Abwertung des argentinischen Peso Ende 2023 getroffen und warnte vor weiteren Auswirkungen auf die Gewinne in diesem Jahr. Argentiniens Präsident Javier Milei entwertete die Währung im Dezember um mehr als 50%, was Adidas und auch Puma als größten und am schnellsten wachsenden Markt in der Region belastet.
