Im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Reichweite greift Facebook zu neuen Mitteln: Der Konzern hinter der Plattform bietet ausgewählten Influencern bis zu 3.000 US-Dollar monatlich, wenn sie ihre Inhalte künftig auch dort veröffentlichen. Ziel ist es, erfolgreiche Creator von Konkurrenzplattformen wie TikTok, YouTube und Instagram stärker an sich zu binden.
Geld für Reichweite – aber nur für die Großen
Das Programm mit dem Namen „Content Fast Track“ richtet sich vor allem an etablierte Influencer mit großer Reichweite. Voraussetzung ist in der Regel eine Community von mindestens einer Million Followern auf anderen Plattformen.
Wer diese Hürde erfüllt, kann bis zu 3.000 Dollar im Monat verdienen – allerdings nur für einen begrenzten Zeitraum von maximal drei Monaten. Im Gegenzug müssen die Creator aktiv Inhalte liefern, etwa mindestens 15 kurze Videos pro Monat.
Auch kleinere Accounts können teilnehmen, erhalten jedoch deutlich geringere Vergütungen von bis zu 1.000 Dollar monatlich.
Strategischer Vorstoß von Meta
Der Mutterkonzern Meta Platforms versucht mit dem Programm, seine Plattform für Creator wieder attraktiver zu machen. Zwar verfügt Facebook weiterhin über Milliarden Nutzer weltweit, doch im Bereich Kurzvideos und Creator-Ökonomie haben Konkurrenten zuletzt deutlich an Einfluss gewonnen.
Meta betont, dass bereits rund 3 Milliarden Dollar im Jahr 2025 an Content Creator ausgezahlt wurden. Mit dem neuen Programm soll dieser Trend verstärkt werden – insbesondere durch die gezielte Ansprache erfolgreicher Influencer.
Kritik: „Wirkt wie ein verzweifelter Schritt“
Nicht alle Branchenkenner sind überzeugt. Kritiker sehen in dem Programm eher einen Versuch, verlorenes Terrain zurückzugewinnen. So äußerte ein Manager der bekannten Creator-Gruppe Sidemen Zweifel an der Wirksamkeit der Maßnahme.
Das grundlegende Problem bleibe bestehen: Creator folgen in erster Linie ihrem Publikum – und dieses ist aktuell oft auf anderen Plattformen aktiver.
Begrenztes Angebot – vorerst nur in Nordamerika
Zunächst ist das Programm ausschließlich für Creator in den USA und Kanada verfügbar. Ob und wann es auf andere Märkte ausgeweitet wird, ist bislang offen.
Damit bleibt auch unklar, ob Facebook langfristig von der Initiative profitieren kann – oder ob es sich lediglich um einen kurzfristigen Anreiz handelt.
