Bahlsen-Chef Alexander Kühnen, unser Keks-König, hat in seiner unendlichen Weisheit beschlossen, dass wir alle ein bisschen mehr für das Vergnügen zahlen sollen, unsere Zähne in ihre knusprigen Leckereien zu schlagen. „Mehr Geld müssen wir aus den Taschen der Keksliebhaber ziehen – zumindest 2024“, verkündete Kühnen dem „Handelsblatt“ mit einem Spritzer von Zucker- und Kakaogewürz. Warum, fragen Sie? Nun, weil alles, von Zucker bis zu der Luft, die die Kekse atmen, irgendwie teurer geworden ist.
Und dann, natürlich, die notwendige Überarbeitung des Packungsdesigns, das, anstatt Keksfans anzulocken, sie mit einem Hauch von „elitärer Distanz“ in die Flucht geschlagen hat. Anscheinend ist das Design so modern, dass die Kunden sich in der Zeit verloren fühlen, vielleicht sehnen sie sich nach dem guten alten Vintage-Charme?
Der Umsatz 2021 hat einen kleinen Tauchgang gemacht, und die neuesten Zahlen versteckt das Unternehmen noch in einer geheimen Keksdose. Aber keine Sorge, 2023 schien die Inflation eine Rettungsboje zu sein, die den Kekskahn über Wasser hielt, und der Absatz war „befriedigend“ – das klingt fast so süß wie ein Butterkeks, nicht wahr?
Aber hier ist der Kicker: Kühnen, unser Architekt der Keksdynastie, hat auch Pläne, das Sortiment ein bisschen weniger…überladen zu machen. Einige Produkte, die nicht genug Krümel zum Tisch bringen, könnten den Weg alles Keksigen gehen.
Zum Schluss, als ob all diese köstlichen Begründungen nicht ausreichen würden, gibt es ein weiteres Sahnehäubchen: Wir wollen mehr Geld verdienen! Weil, wissen Sie, wer möchte nicht ein bisschen mehr Teig in der Keksdose haben?
